Peugeot a récemment dévoilé un nouveau logo, un événement marquant dans l’histoire de la marque. Ce changement vise à moderniser et à rafraîchir l’image du constructeur automobile tout en restant fidèle à son héritage. Le logo, qui arbore un design plus épuré et stylisé, symbolise la transition de Peugeot vers une ère de véhicules électriques et de technologies avancées.
Cette évolution visuelle accompagne une stratégie plus large de repositionnement sur le marché. En adoptant cette nouvelle identité, Peugeot cherche à attirer une clientèle plus jeune et à renforcer sa présence internationale. Le nouveau logo est donc bien plus qu’un simple changement esthétique ; il incarne la vision future de la marque.
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Origines et symbolique du lion Peugeot
Peugeot, fondée en 1810 par Armand Peugeot à Sochaux, a toujours été associée à son emblème emblématique : le lion. Ce symbole puissant, représentant la force et la rapidité, a été créé par Justin Blazer. Le lion de Peugeot n’est pas un simple animal totem ; il puise ses racines dans l’histoire de la région de Franche-Comté, où il est présent sur les armoiries locales.
Le choix du lion
Le choix du lion comme logo n’est pas anodin. Il incarne plusieurs valeurs chères à la marque :
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- La force, évoquant la robustesse et la fiabilité des véhicules Peugeot.
- La rapidité, symbolisant la performance et l’agilité des modèles.
Cette dualité entre puissance et vélocité a toujours été au cœur de l’ADN de Peugeot, et le lion en est une représentation parfaite.
Un héritage visuel
Depuis sa création, le lion a évolué tout en conservant sa symbolique centrale. De la gravure originale de Justin Blazer jusqu’au nouveau logo, chaque transformation a respecté cet héritage visuel. La Franche-Comté, région d’origine de la marque, reste ainsi honorée par cet emblème.
Peugeot continue de se réinventer, mais le lion demeure un pilier de son identité, un lien indéfectible avec son passé et sa région natale. C’est cette continuité et cette capacité d’adaptation qui font la force de l’identité visuelle de Peugeot.
Les grandes étapes de l’évolution du logo Peugeot
Depuis la création de Peugeot, le logo du lion a subi plusieurs transformations notables. Chaque évolution a marqué une étape clé dans l’histoire de la marque, tout en respectant son héritage visuel.
Les débuts
En 1850, le premier logo de Peugeot voit le jour : un lion debout sur une flèche. Ce choix de design met en avant la force et la vitesse, deux valeurs intrinsèques du constructeur automobile. Ce logo, gravé sur les lames de scie produites par la marque, symbolise déjà la robustesse de ses produits.
Les années 60
L’année 1960 marque un tournant majeur avec l’introduction d’un logo plus moderne. Inspiré par les tendances stylistiques de l’époque, ce logo arbore un lion stylisé, plus dynamique et épuré. Cette version du logo reste une référence emblématique et inspire même le nouveau logo révélé en 2021.
Les années 2000
Peugeot réinvente son logo en 2010 pour célébrer son bicentenaire. Le lion, redessiné en 3D, gagne en profondeur et en sophistication, reflétant la montée en gamme de la marque. Cette version du logo met encore plus en avant la qualité et l’innovation des véhicules Peugeot.
Le nouveau millénaire
En 2021, Peugeot dévoile un nouveau logo conçu par le Peugeot Design Lab. Ce logo revisite l’emblème des années 60 avec une approche contemporaine et minimaliste. Le lion, présenté de profil dans un blason, symbolise la modernité et la puissance de la marque. Ce logo est désormais visible sur tous les supports de communication, véhicules et produits lifestyle de Peugeot.
Le nouveau logo Peugeot : conception et signification
Conception par le Peugeot Design Lab
Peugeot a dévoilé son nouveau logo le 25 février 2021, fruit de la collaboration avec le Peugeot Design Lab. Ce studio de design interne a réinventé l’emblème historique pour s’adapter aux exigences modernes tout en rendant hommage aux racines de la marque. Le lion, symbole de force et de rapidité, est présenté de profil dans un blason, rappelant le logo des années 60 mais avec une touche contemporaine.
Signification du nouveau logo
Ce nouveau logo incarne plusieurs valeurs clés :
- Modernité : Un design épuré et minimaliste, en phase avec les tendances actuelles.
- Puissance : Le lion, toujours fier et imposant, rappelle la robustesse des véhicules Peugeot.
- Patrimoine : Le blason fait référence aux armoiries de la Franche-Comté, région d’origine de la marque, fondée en 1810 par Armand Peugeot à Sochaux.
Impact sur l’identité visuelle
La nouvelle identité visuelle de Peugeot, matérialisée par ce logo, se décline désormais sur tous les supports de la marque :
- Voitures, à commencer par la nouvelle Peugeot 308 révélée le 18 mars 2021.
- Produits lifestyle, renforçant l’image de marque au-delà du secteur automobile.
- Concessions, offrant une cohérence visuelle dans les points de vente.
Cette transformation visuelle s’accompagne d’une campagne de marque intitulée ‘Lions of Our Time’, signée par l’agence Omnicom, succédant ainsi à Havas et BETC. L’objectif est de projeter Peugeot dans une nouvelle ère, en mettant en avant son innovation et sa qualité.
Impact du nouveau logo sur l’identité et la stratégie de la marque
La nouvelle identité visuelle de Peugeot, incarnée par ce logo, s’étend bien au-delà des véhicules. Ce changement marque une volonté claire de moderniser l’image de la marque tout en respectant son héritage. Le logo se retrouve ainsi sur divers supports : voitures, produits lifestyle, concessions.
Un logo omniprésent
Le nouveau logo a été inauguré sur la Peugeot 308, révélée le 18 mars 2021. Il figure aussi sur le concept-car Peugeot e-Legend, illustrant l’engagement de la marque dans l’innovation. Cette omniprésence s’accompagne de la campagne ‘Lions of Our Time’, signée par l’agence Omnicom, succédant à Havas et BETC.
Stratégie de marque et partenariats
La nouvelle identité de Peugeot a été imaginée par l’agence W&Cie, dirigée par Valentin Baumont, directeur créatif exécutif. Le logo est aussi intégré sur le site brand.peugeot.com, renforçant la cohérence de l’identité digitale de la marque. Eric Pierre, global chief creative officer d’OPEn, a aussi contribué à cette transformation.
Un tournant stratégique pour le groupe Stellantis
L’intégration de ce logo dans la stratégie de Peugeot s’inscrit dans un contexte plus large de réinvention au sein du groupe Stellantis. Ce changement vise à projeter Peugeot dans une nouvelle ère, en alignant son image avec les valeurs contemporaines de puissance, modernité et patrimoine.
